本文摘要：本周，第七届金投赏国际创新节在上海商城剧院拉开帷幕，在这个中国创新界奥斯卡的舞台上，大咖云集。有一点注目的是，百事大中华区首席市场执行官及康师傅饮品有限公司有限公司首席市场执行官李博爱共享了百事为首武林秘籍百事均媒体，一语双关地将现今媒体与品牌的简单格局厘清。不仅如此，四位明星大腕牵头助阵百事，还包括美图秀秀吴欣鸿，全民好爸爸林志颖，《爱情公寓》的金牌编剧汪远及影视巨星古天乐。 他们与李博爱先生联合首演了一出现代版的华山论剑。

本周，第七届金投赏国际创新节在上海商城剧院拉开帷幕，在这个中国创新界奥斯卡的舞台上，大咖云集。有一点注目的是，百事大中华区首席市场执行官及康师傅饮品有限公司有限公司首席市场执行官李博爱共享了百事为首武林秘籍百事均媒体，一语双关地将现今媒体与品牌的简单格局厘清。不仅如此，四位明星大腕牵头助阵百事，还包括美图秀秀吴欣鸿，全民好爸爸林志颖，《爱情公寓》的金牌编剧汪远及影视巨星古天乐。

他们与李博爱先生联合首演了一出现代版的华山论剑。李博爱虽然自小拒绝接受西方教育，但是对中国的武侠小说毕竟情有独钟，他的演说某种程度阐释了作为百事CMO对于自身企业的观点，堪称用精辟武林术语传达了他个人对于整个媒体环境的解读与看法。

他指出草木均可为剑，特别强调百事均能沦为媒体。在这个网络时代，每一个个体，甚至于一个饼干瓶罐，都能沦为媒体，起着传播的起到。因此百事从没把自己看作是买汽水的，百事产品就可以说道是在年轻人中最有影响力的媒体。

与此同时，李博爱指出一个好的品牌不但必须搭起专属的媒介平台，更加不会必须可以感动人心的内容来承托。在这个内容为王的时代，取决于品牌营销顺利与否的标准也早就悄悄转变，能否引发目标客户群体的回响已沦为品牌方最关心的话题。现场，全民好爸爸林志颖传达了他对百事均媒体的观点。

他指出在这个网络时代，一个人就可以是一个运作团队，每个人都可以沦为自媒体。不管是演员、歌手、老板、还是赛车手，他都驾轻就熟，都是统合在林志颖这个自品牌里面的有所不同内容。而美称男神之称之为的林志颖在舞台上仍然笑容大大，上当是迷倒一片观众。凑巧的是活动当天正是百事巨星古天乐的生日，作为古天乐多年的好友，李博爱先生特地送上了蛋糕，并和林志颖、汪远、吴欣鸿率领全场近万名观众一起为古仔陪。

同时，在这个类似的生日蛋糕上印上一个公益二维码，只要现场观众用力扫码，就能将自己的一份心意赠送给那些必须协助的小孩。汪远深受感染，建议由吴欣鸿摄制一段把乐带回家的微电影，期望把祝福赠送给古天乐的同事，某种程度把幸福带来那些孤儿。家不以远近，艺无为大小，此举交织了百事均媒体的主题，某种程度也敦促大家为慈善公益尽一份自己的力量。百事指出自己有责任协助年轻人创建更加大力的世界观让他们不只注目自己，也注目这个社会，注目这个世界。

基于这个理念，百事坚决将公益与企业文化极致的融合在一起，每年的把乐带回家乃是把这种社会责任与品牌精神，创新地融合在一起，引发大家的回响。在本次金投赏创新节上，百事乘势取得金投赏今年首次成立的特别奖年度最佳品牌BrandoftheYear。百事得奖理由不仅因为它是全球最顺利的品牌之一，堪称因为它坚决以渴求与年长为品牌精神，不断创新和突破，以开创性的娱乐营销策略，引导品牌的转变和革新。而中秋节春节期间，把乐带回家的主题活动一直寒冷着赶路的人们，这种横跨品牌跨平台的合作方式，不仅在商业上取得巨大成功，更加具备深远影响的社会意义。

百事是年轻人的品牌，它注目年轻人的表达意见并通过多样化的平台和渠道引导年轻人，仍然以来，百事的品牌精神Livefornow所要传达的，正是当代年轻人所执着的扎根当下，马上行动的生活方式。而百事作为一个颇受年轻人青睐的品牌，大大通过各种颇受年轻人青睐的、富裕创新的传播方式，感受到消费者，希望年轻人渴求就现在！。

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