本文摘要：年轻一代代表现在，更加代表未来，夺得年轻一代的注目，就夺得了未来的期望。因此，90后年轻人沦为了众多品牌所重视的目标人群，更有年轻人的注目沦为了品牌营销活动的最重要KPI。如何在对年轻人注意力的争夺战中忽得头筹？怎样才能沦为年轻人的朋友，陪伴他们走到人生的有所不同阶段与场景？以“LifeWear衣带内人生”为品牌哲学的优衣库合力数字广告平台对话合，用行动得出了精彩的答案。

年轻一代代表现在，更加代表未来，夺得年轻一代的注目，就夺得了未来的期望。因此，90后年轻人沦为了众多品牌所重视的目标人群，更有年轻人的注目沦为了品牌营销活动的最重要KPI。如何在对年轻人注意力的争夺战中忽得头筹？怎样才能沦为年轻人的朋友，陪伴他们走到人生的有所不同阶段与场景？以“LifeWear衣带内人生”为品牌哲学的优衣库合力数字广告平台对话合，用行动得出了精彩的答案。

为确实走出年轻人的生活，优衣库建构出有归属于年轻人的优衣库仅有平台！通过无缝连接产品（Youth系列产品让有所不同个性年轻人都能寻找自己的style）、品牌（LifeWear陪伴年轻人走到生活的有所不同时刻）；微信、微博、nice（年轻人挤满的社交平台）、官方网络分店、直播平台；PR媒体宣传、各大门店，让年轻人线上线下乐趣传达，共享优衣库品牌、产品及自己的观点，引起二次传播热潮。通过数字化创意营销的科学与哲学，优衣库解法“Fun”年轻人的内在市场需求，让他们的生活确实“Fun”一起！深信“粉丝即网白”理念，优衣库在线上创作时尚穿着搭乘话题和年轻化的资讯内容，利用各大最in的社交平台展开传播，让年轻人变为粉丝，将粉丝打导致网红，让网白主动为品牌代言，将UGC共享出来，引起辩论，夺得品牌与用户的双重尊重。在线下，优衣库举行潮流party，邀品牌代言人陈坤、倪妮等明星与莎莎老师等时尚约人回到门店，与年长用户一起探究有所不同生活场景的穿着搭乘，现时现地同步销售。

带入创新较短视频、直播等倍受年轻人注目的手段，将人气由线下扩展到线上，构建确实的O2O2O。在“解法Fun”年轻人的路上，优衣库取得了大量年长用户注目，用户们建构了数以万计的高质量UGC内容。

年长用户很快快速增长，优衣库Youth主力商品销量节节上升。凭借极具创意精神的营销活动，在12月7日举办的中国创意营销峰会上，《解法“Fun”年轻人——优衣库：数字化创意营销的科学与哲学》荣获2016年度创意营销大奖案例奖金奖！ 中国创意营销大奖由《顺利营销》主办，是深度挖出创意营销价值，鼓舞更好的广告主和营销实践者展开创意和拓展所开办的专业奖项。

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